上周，微信团队进行了微信朋友圈的广告测试，用小清新的方式宣告微信准备下海，也带红了“广告是生活的一部分”这句广告语，流量变现的时候已经到来。
该来的，总会来。
4年来，微信抓住了移动互联网普及的黄金时期，抓住了用户社交资源的黄金宝藏，抓住了国家整顿微博舆论的重要机遇，迅速成长为国内第一大社交应用，无论在用户规模、活跃度还是在线时间上，都让其他同类型的社交应用无法比肩。
但广告营收却一直是微信隐隐的痛。不但所占比重在腾讯整个大盘子里份额不大，甚至与活跃度大不如前的微博比起来也是差了一大截。天下没人愿做赔本的生意，从这个意义上来说，微信做广告无可厚非，搭台唱戏还白送票这样的事互联网上不是没有过，但做成第一了还在做的就不多了。进一步说，今天的朋友圈里广告早就已经泛滥了，微商、微店、海淘……这些寄生在朋友圈里的应用早就赚得盆满钵满，再多一个官方广告，也沉沦不到哪去。
问题在于，在把用户当做最核心资源的互联网时代，是用户在消费产品，还是产品在消费用户？换句话说，用户资源做大了，就一定要宰了吃吗？
“重社交、轻媒体”一直是微信架构的基础。观察这几年微信的发展，一直在与一些概念先行的产品保持着适度的距离，推出新功能也都显得相当克制与谨慎。因为要壮大用户资源、培养用户黏度，必须时刻以用户需求为导向，谨慎维系用户体验与商业需求之间的关系。欲速则不达，背离产品设计初衷，把简单的事情做复杂，往往会适得其反。
互联网是一块理想主义与商业主义的角斗场，商业价值的开发对一款产品来说是一把双刃剑，剑舞得好了，风生水起，人财两旺；剑不听使唤，一刀扎在用户身上，想留住人就难了。
“初心”是最近经常听到的一个词，在互联网上，初心是一段旅程启程的原点，是一款产品诞生的起点，是一场革新梦想发芽的地方。对微信来说，用它的开发者和负责者张小龙的话说，初心就是一套“消息系统”，是建立在人类交流和分享本能上的一种延伸。今天，已经做大的微信要雄心勃勃地做移动互联网的唯一入口，不知道他们的团队还是否记得用户们那些小小的交流和分享的心愿。
兵无常势，水无常形，互联网上这几年风起云涌，城头变换大王旗的事屡见不鲜，兴衰成败本是商界常事，但也让人唏嘘不已。回看这些产品的衰败，往往是伴随着过度商业化导致的用户体验下降，随之而来用户大量流失。但同时，这也为下一个互联网的创新点和爆发点创造了新的机遇，为新一代互联网应用诞生提供了理由。
广告不是生活的一部分，广告是商品的一部分，不是用户的一部分。不忘初心，方得始终，希望微信能在商业和用户之间找到一个恰当的平衡，不要让用户看着满屏的广告，点击“屏蔽”，然后默默转身离开。(于小唐)
